Vom DVD-Verleiher zum Streaming-Marktführer

Netflix hat in Wohnzimmern rund um den Globus, in der Unterhaltungsindustrie und sogar an der Börse einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Die Netflix-Aktie bildet das „N“ in den „FAANG-Aktien“ ab, was den Stellenwert von Netflix für die Börse und (Klein-)Anleger unterstreicht – die das Unternehmen damit in die Gesellschaft von Facebook/Meta, Apple, Amazon und Google/Alphabet rückten. Netflix ist Streaming-Vorreiter und -Marktführer, die Anfänge des Unternehmens begannen aber auf ganz andere Weise.

Die Netflix-Geschichte wird heute noch gern erzählt

Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr 1997 in Scotts Valley von Reed Hastings und Marc Randolph. Häufig erzählt wird der Gründungsmythos deshalb, weil es Reed Hastings gewesen sein soll, der das Unternehmen aus einer Frustreaktion heraus firmierte. Er sollte für eine Videokassette, die er vermeintlich nicht rechtzeitig zurückgab, eine hohe Verspätungsgebühr zahlen – und entwickelte kurzerhand ein Geschäftskonzept, bei dem Verbraucher solche Gebühren nicht mehr fürchten müssen. Ursprünglich verlieh Netflix DVDs per Post. Kunden konnten zwar per Internet bestellen, sofern sie damals einen Internetanschluss hatten, geliefert wurde aber natürlich per Post. Die damaligen Internetgeschwindigkeiten reichten noch lange nicht für Videostreaming in ausreichend hoher Qualität.

Der Wandel vom DVD-Verleiher zum Streaming-Giganten

Innovativ war Netflix schon damals, denn DVDs konnten ohne Abo-Zwang und ohne Rückgabefristen geliehen werden. Damit trat man in direkte Konkurrenz zu Blockbuster, die in der Folge von Netflix‘ Aufstieg ebenfalls einen Wandel durchlebten: Von einem ehemals erfolgreichen Unternehmen hin zu einem, das heute nur noch in den Annalen der Geschichte existiert. Das heutige Netflix erblickte das Licht der Welt dann aber erst im Jahr 2007. Dann nämlich wurde das Streaming-Angebot gestartet, ursprünglich natürlich viel kleiner als heute. Netflix war damit das erste Unternehmen, das den Wandel von physischen hin zu digitalen Filmen und Serien erkannte und erfolgreich monetarisierte.

Heute ist Netflix mehr als „nur“ Streaminganbieter

Erfolgreich war Netflix aufgrund früh lizenzierter Inhalte, Eigenproduktionen und wegen des hauseigenen Algorithmus. Mittlerweile ist das Unternehmen zudem vermehrt als Produzent tätig, um exklusive Inhalte, teils mit Starbesetzung, für die eigene Plattform zu produzieren. An die Börse ging Netflix schon im Jahr 2002, wirklich vielbeachtet wurde die Aktie aber erst seit dem erfolgreichen Wandel hin zum Streaminganbieter. Die Aktie ist nach wie vor am NASDAQ gelistet, Gewinne werden reinvestiert, eine Dividende ist bei Netflix nicht zu erwarten. Die ehemaligen Gründer sind heute nur noch symbolische Anteilseigner, aufgrund der hohen Marktkapitalisierung ist die Aktie aber in diversifizierten ETFs eine dominante Konstante.